Heute präsentier ich euch mehrere geniale virale Kampagnen von Volkswagen.
Archiv für die Kategorie „Virales Marketing“
Commercial Masterpieces
Dienstag, 20. Oktober 2009Es ist mal wieder eine Kategorie dazu gekommen. Commercial Masterpieces. In dieser Kategorie findet Ihr Sahnestücke der Werbung mit einem viralen Charakter…
Pssst… Virales Marketing
Montag, 12. Oktober 2009
Als Viral-Marketing bezeichnet man alle Techniken, Kunden zu animieren, angebotene Produkte und Dienstleistungen weiter zu empfehlen. Die Kunden transportieren die Leistung kostenlos weiter.
Kleine unbekannte Unternehmen (Erhöhung des Bekanntheitsgrad/ Abverkauf) sowie auch Großkonzerne (Branding/ Erreichen neuer Zielgruppen) versuchen sich im Viralen Marketing. Die Erfolgsaussichten der Kampagnen sind nicht immer groß.
Effekte des Viralen Marketings sind nur begrenzt planbar. Folgene Plannungsparameter sind vorhanden:
- das Virus (Stickiness-Factor),
- die Überträger (The Few) und
- der Nährboden (Power of Context)
Virales Marketing kann aber auch zu unerwünschten Effekten führen.
Wenn man Kunden aktiv werden läßt, riskiert man eine unkontrollierte
- Weiterentwicklung der Marketing-Botschaft,
- Beschleunigung oder Verlangsamung der Verbreitungsgeschwindigkeit,
- Ausdehnung, Verkürzung oder Verlagerung des Verbreitungsgebietes und
- Ausdehnung oder Begrenzung der Zielgruppen oder auch die Ansprache von Zielgruppen, die man nicht erwartet hat oder auch unerwünscht sind
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