Am Sonntag den 05.Februar 2012 ist es wieder soweit. Der Super Bowl XLVI steht vor der Tür. Sat1 überträgt von 0 Uhr bis 4.15 Uhr live. Mehr als 100 Millionen Amerikaner und der Rest der Welt verfolgt gespannt den Kampf um das Ei. Aber es geht auch um Werbung bei dieser enormen Reichweite. 30 sekündige Spots kosten bis zu 3,5 Mio. Dollar. Hier einmal die Spots der Autobauer…Film ab

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Heute geht es um das Thema Copycats und die Frage nach Innovation und dreister Kopie.  Eine dreitse 1:1 Kopie eines bestehenden Konzepts lehne ich wie viele ander auch ab. Allerdings spricht nichts dagegen ein bestehendes Produkt oder Geschäftsmodell zu optimieren indem man eine bessere Qualität, einen niedrigeren Preis, einen besseren Service und ein neues Design anbietet. Warum das Rad neu erfinden? Gerade am Beispiel von Kodak und nokia lässt sich erkennen dass es nicht immer von Vorteil ist als erster auf dem Markt zu sein bzw. die Markführerschaft inne zu haben. Bedingt durch die Marktführerschaft ruhen sich viele Unternehmen auf den Lorbeereb aus und sind wenig innovativ. Ferner wird auch häufig der Zeitüpunkt für die EInführung neuer Produkte verzögert da dass alte Produkt ja im Moment so klasse läuft. Auch McDonalds oder Ryanair haben Ihre Sparte nicht erfunden sondern sind lediglich berühmt geworden da sie etwas besser als die Konkurrenz gemacht haben.

“Unter einem Nachahmerprodukt (auch Me-too-Produkt, von engl. me too ‚ich auch‘) versteht man Produkte, die einem meist innovativen Original-Produkt in vielen Eigenschaften und Fähigkeiten gleichen und bei Erfolg des Erstanbieters – möglichst kurz darauf – auf den Markt kommen. Das Original ist oft Marktführer oder hat diesen Markt erst geschaffen. Nachahmerprodukte von sogenannten Marktfolgern sprechen denselben oder einen ähnlichen Kundenkreis an, den auch das Original bedient, stellen jedoch juristisch kein Plagiat dar.” (Quelle: Wikipedia)

Folgestrategie („Follow the Leader”, „Second to Market”): Diese auch als Imitationsstrategie bezeichnete Strategie zielt auf die direkte technologische Nachfolge des Pioniers, möglichst verbunden mit einer anwendungsorientierten Weiterentwicklung der bereits auf dem Markt eingeführten Innovation. Unterschieden werden kann dann noch zwischen dem frühen und späten Folger. (Quelle: Innovationsmanagement. – Strategien, Methoden und Werkzeuge für systematische Innovationsprozesse)

Zu dem Thema kann ich Euch ein Buch empfehlen: Copycats: Gut kopiert ist besser als teuer erfunden
“Innovationen sind teuer, langwierig und sehr selten. Und durch das Nutzen bestehender Ideen lassen sich zudem viel Geld und Zeit sparen. Doch Nachahmen hat einen schlechten Ruf: “Me-too”-Firmen gelten als Mitbewerber, die gezwungen sind zu kopieren, weil sie nichts Eigenes zu bieten haben und nur die Brosamen anderer aufpicken.
Oded Shenkar belegt, dass Kopieren häufiger und erfolgreicher ist als allgemein angenommen. Er zeigt, wie bestehende Erfolgsrezepte und -produkte ganz ohne plumpes Plagiieren genutzt werden können. Er nennt es “Imovation”: cleveres Adaptieren und Fortentwickeln. Und verrät Strategien, wie aus Abkupfern die Kunst des erfolgreichen Nachmachens wird – ganz ohne hohe Entwicklungskosten, Marketingetat und Fehlerquote. ” ( Kurzbeschreibung Amazon

“Wer nur einen bisschen offenen Blick für Wirtschaft hat, kann heilfroh sein, dass Copycats Mehrwerte, Arbeitsplätze und Steuereinnahmen schaffen. Ich hoffe nur, dass ein nicht allzu großer Teil des Netzes so einfach gestrickt ist, Copycats als etwas Schlechtes zu sehen. Oder sind etwa alle Anhänger von Monopol- und Monostrukturen, dem Recht auf Softwarepatentschutz in jeglicher Hinsicht? Das mag ich nicht glauben.” (Quelle: Robert Basic Google+)

Und hier noch ein Video zum Abschluss mit dem Titel: Innovate or imitate? Europe: a continent of copycats? Panel discussion at ADVANCE Conference. This Panel discussion was held during the ADVANCE – International Web & Startup Conference on September, 19 & 20, 2011 in Cologne, Germany. Film ab…

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Mit Youtube Rewind (Year in Review)  zeigt uns Youtube noch einmal die am häufigsten gesehenen Videos im Jahre 2011. Film ab.

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Auf t3n erschein ein Artikel zum Thema der beliebtesten Werbevideos auf Youtube. Grade Plattformen wie Youtube eignen sich für die Werbetreibenden optimal. Hier werden hohe Reichweiten generiert und dank der Share with your Network Funktionen ist es auch um die Viralität gut bestellt. Hier einmal die Top Ten sowie das Gewinnervideo von VW für Euch.

1. VW – The Force
2. T-Mobile – Royal Wedding
3. Chrysler – Imported From Detroit
4. DC Shoes – Ken Block’s Gymkhana Four: The Hollywood Megamercial
5. smartwater – Jennifer Aniston goes viral
6. Team Hot Wheels – The Yellow Driver’s World Record Jump
7. Old Spice – Scent Vacation
8. Apple – Introducing Siri on iPhone 4S
9. Samsung – Unleash Your Fingers
10. adidas – D Rose: adiZero Rose 2 The Bull

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Zum Abschluss noch ein wunderbares HD Video mit tollen und actionreichen Ausschnitten:

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Hier die Themen der 63. Folge:

• Apple Fernseher iTV
• Comic Sans
• Japan
• Social Networks in den ’90s

“Kommt er, kommt er nicht – und wie sieht er aus? Wir zeigen Designstudien vom Apple Fernseher und anderen High-End-Geräten, wie die Welt mit Comic Sans aussehen würde, wie sich Licht ausbreitet, wie es in Japan vor und nach dem Tsunami aussieht, wie die Social Networks 1997 ausgesehen hätten, lustige Rezensionen kurioser Produkte bei Amazon und Adventskalender für Webentwickler.”

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Zeitgeist basiert auf der Analyse der Milliarden von Suchanfragen, die in diesem Jahr auf Google eingegeben wurden, und hält den Zeitgeist im Jahr 2011 fest. Traditionell veranstaltet Google jedes Jahr seinen eigenen Jahresrückblick und wirft einen Blick auf die Ereignisse, die das Leben vieler Menschen geprägt oder verändert haben. Es ist interessant zu sehen wonach die Bevölkerung gesucht hat. Anhand deren Suchen lassen sich die jeweiligen Trends ableiten. Besonders stark sind die Suchanfragen bei schlimmen Ereignissen wie z.B. Naturkatastrophen. Film ab für den Zeitgeist 2011.

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Hier findet Ihr einmal den Zeitgeist von 2010 für Deutschland sowie weltweit.

Und hier noch ein wunderbares Video zu Google Street View. Story: A lonely desk toy longs for escape from the dark confines of the office, so he takes a cross country road trip to the Pacific Coast in the only way he can – using a toy car and Google Maps Street View.

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Auf Basicthinking habe ich heute folgenden Beitrag über die LeWeb 2011 in Paris gefunden welchen ich gerne kurz anschneiden möchte.

“Bill Gross, Gründer und Chef von Idealab hielt einen Vortrag auf der LeWeb Konferenz: “Lernen durch Scheitern: 20 Jahre Lehren aus Gründergeschichte in 20 Minuten. und hat gleich 12 Tipps parat.”

1. Marktmacht ist toll. Finde einen Markt, auf dem du dich ausbreiten kannst und dann tue das.
2. Werde ein Meister deines Fachs. Lerne zu präsentieren, dein Produkt und dein Geschäft zu verkaufen.
3. Folge deiner Leidenschaft. Nur dann wirst du mit dem Herzen bei der Sache sein.
4. Fokussiert euch (Original: focus, focus, focus!). Macht weniger Dinge und diese außergewöhnlich gut.
5. Finde deine Stärken. Baue diese aus, erweitere angrenzende Fähigkeiten – und such die Leute, die das lösen können, was du nicht kannst.
6. Lass dein Unternehmen nicht zu schnell zu groß werden. Wachse lieber langsam, bevor du wieder schrumpfst und Leute entlassen musst.
7. Überlebe, bis der Markt so weit ist. Wenn du der Zeit voraus bist, sammele alle deine Kräfte und halte durch.
8. Teste, Teste, Teste. Warte nicht zu lange, wenn du unsicher bist, sondern bring dein Produkt schnell auf den Markt.
9. Bleib dabei! Wenn die Idee gut ist und du davon überzeugt bist, dann höre nicht darauf, was die Kritiker sagen.
10. Finde gute, passende, verlässliche Partner. Du kannst nicht alles alleine umsetzen.
11. Nutze die Leidenschaft deiner Nutzer.
12. Jede Wahrheit geht über drei Bühnen: Deine Idee wird erst ausgelacht werden, dann wird dagegen opponiert und später wird sie selbstverständlich. Wer diese drei Bühnen überlebt, hat es geschafft.

Text/Bilder: Quelle basicthinking.de

“Bill Gross thrives on turning innovative ideas into pioneering companies. He serves as founder and CEO of Idealab, which started over 75 companies since 1996. In this stimulating lecture, he shares how Idealab continues to bring incredible ideas to market, and his personal insights on starting and running successful organizations. Gross also describes the work of eSolar, a spin-off company of Idealab that works to make solar energy cost-competitive in the global marketplace.” (Quelle: Youtube)

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Ich hatte ja schon vorgestern von der LeWeb 2011 Konferenz in Paris (07.12.-09.12.) berichtet wo sich das Who is Who der digitalen Szene vereint. Hier habt Ihr einmal die Livestreams der  verschiedenen Veranstaltungen.

Alle Videos der LeWeb 2011 sowie älteres Videomaterial findet Ihr auf dem Youtube Channel von LeWeb.

Techcrunch hat hierzu einmal das Video von Eric Schmidt erwähnt der einer der ersten Sprecher auf der Konferenz am gestrigen Tage war. Eric Schmidt ist immer gut für ein Interview und schneidet wie immer interessanter Themen an. Auch dass Google jede Woche ein Unternehmen kauft/ übernimmt. Die Themen waren Androids rapider Wachstum im Vergleich zum iPhone und für 2012 das Thema TV. Hier einmal ein Auszug aus dem Video.

“It is much easier to start a revolution, but it is harder to finish it. Android is ahead of the iPhone now, based on “unit volume, price is lower, more vendors, it’s free. By the summer of 2012, the majority of the televisions you see will have Google TV embedded in it. A similar strategy to what we did with Android. The price is free from Google, so you are only paying for the television.”

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Le Web 2011 – Das Who is Who der Internetbranche

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Bei deutsche-startups.de habe ich einen klasse Artikel zum Thema Twitter Tools gefunden. Dort werden die verschiedensten Twitter tools aufgezeigt. Ob nützlich oder nicht müsst Ihr für Euch selbst entscheiden.

“Das Twitter-Tool SocialBro (www.socialbro.com) bietet enorm viele Möglichkeiten. Es ist installierbar als Desktop-Programm für alle Betriebssysteme und funktioniert sogar offline. In Englisch kann man es für fast alle Analyse- und Administrationsaufgaben rund um den eigenen Twitter-Account nutzen. Derzeitig ist SocialBro noch gratis, was sich aber bald ändern wird.” (deutsche-startups.de)

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Trickr.de: Die besten Twitter-Tools in einer Gesamt-Liste

Von Brian Solis das Twitter-Verse: Nach Funktionen sortierte Grafik mit 179 Twitter-Tools, deren einzelne Tools verlinkt sind.

Auch interessant könnten folgende ältere Beiträge aus dem Archiv sein:

Twitter: Zeitfresser oder Geldmaschine?

Twitter, Twitter, Popitter – 140 Tipps

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Vom 7. bis 9. Dezember 2011 findet in Paris die LeWeb Konferenz statt. Hier treffen sich Europas Entrepreneure, aufregende Startups und Internet Persönlichkeiten. Die Teilnerhmerliste ist vornehmlich mit VCs, Angel-Investoren, Beratern, Konzernmitarbeitern und Agenturen gefüllt. Der Dialog und das Networking stehen ganz oben auf der Agenda. Das diesjährige Motto der Le Web sind die drei Trendthemen “Social, Local, Mobile”, kurz Solomo. Das Programm ist in folgende Hauptkategorien aufgeteilt: Startup Competition, Keynotes und Workshops.

Eric Schmidt und Marissa Mayer von Google, Gründer Daniel Ek von Spotify, Dennis Crowley von Foursquare und Jacques-Antoine Granjon von Vente Privée gehören zu den illustren Keynote-Speakern. Jens Begemann von Wooga repräsentiert den deutschen Teil im Games Segment. Doch trotz der hohen Ticketpreisen zählt die LeWeb zu Europas führenden Messen für die Internetbranche.

Hier einmal der Youtube Channel von LeWeb Paris und Eindrücke der LeWeb 2011.

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“After this campaign, on-line sales increased tremendously (Nov.2010-Jan.2011). Through this campaign, 10,287 consumers visited the online HOMEPLUS mall using smartphones. The number of new registered members rose by 76%, and on-line sales increased 130%. Currently, HOMEPLUS is No.1 in the on-line market and is a very close 2nd offline.”

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Für alle Nostalgiker unter uns einmal ein genialer PC. Der Commodore C64 und ein Werbespot aus dem Jahre 1985. Man achte auf die Special Effects in dem Spot.

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Hier noch fix eine neue Werbekampagne von Axe. Das neue AXE DRY Full Control – Stoppt vorzeitigen Schweißerguss! Mit AXE DRY Full Control hast du alles unter Kontrolle. So kommst Du selbst beim heißesten Flirt nicht zu früh ins Schwitzen! Wer kennt das Problem nicht von uns Männern?

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Und zu guter Letzt der neue CEO von K-Swiss Kenny Powers. Hilarious. Kenny Powers becomes CEO of K-Swiss, and enlists the help of Michael Bay, Matt Cassel, Jillian Michaels, MMA Champion Jon “Bones”.

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Weitere tolle Spots findet Ihr hier:

Commercial Masterpieces – VW Darth Vadder

Commercial Masterpieces

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